消費者與車身廣告的關係緊密

發布時間:2016-12-16 00:52:44 點擊率:
     消費者在過去一周接觸過的所有戶外廣告形式中以車身廣告為最多,為66%,其次是候車亭50%,樓頂大牌廣告44%。 除了步行以外,74%的消費者過去一個月外出最主要的代步交通工具是公交車,其次是自行車47%。同時,消費者乘公交車的頻率很高,平均每月20次,16個小時。
     
          在生活態度方麵,65%的消費者喜歡使用含有天然成分的產品,52%認為廣告是生活中必不可少的,53%的消費者喜歡個性化的追求,同時,在看電視碰到插播廣告時,46%的消費者會換台,這樣就浪費了廣告主大量的廣告費(你的廣告費的一半原來是被浪費在這裏的---電視的換台率上)。另外,有42%的消費者很留意戶外廣告。
     
           現代生活方式的變化和戶外活動時間的增加,從根本上改變了消費者的媒體接觸習慣與接觸方式。 車身廣告投放考慮的因素 消費者平時看電視的主要時間段集中在晚上18:00---23:00,其中19:00---22:00是黃金時段。合計3-4個小時,同時,在06:00---18:00這12個小時的時間裏,看電視的消費者比例最高不超過13%。
     
          消費者平時在戶外的主要時間段集中在上午7:00---9:00和下午16:00---19:00,為上下班的高蜂時段,合計4-5個小時,正好可以和電視媒體形成最佳互補。在06:00---19:00這13個小時的時間裏,在戶外的消費者比例最低不低於14%,與看電視的空擋時段形成鮮明對比,這時候,戶外車身廣告就可以全天候的每天2次以上的覆蓋目標消費者。另外,消費者平時看報紙的主要集中在三個時間段,上班前後,中午吃飯休息時間,以及晚飯前後這一時間段,且最高比例不超過7%,都比較低。
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